Moderniser son logo : pourquoi et comment le faire en 2025
- Webolder
- 21 juil.
- 3 min de lecture
Le logo, c’est bien plus qu’un simple visuel : c’est souvent la première impression que l’on donne. Il porte votre identité, vos valeurs… et un peu de votre époque aussi.
Or, à mesure que le temps passe, que les supports évoluent, et que vos ambitions changent, ce fameux logo peut ne plus être à la hauteur.
Alors comment savoir si c’est le moment de le moderniser ? Et surtout, comment le faire sans trahir ce que vous êtes ?
Avant de vous donner des pistes concrètes, nous allons d’abord jeter un œil à ceux qui ont déjà franchi le pas.
Ce que l’histoire des logos nous apprend
Quand nous regardons les logos d’aujourd’hui, nous pouvons avoir l’impression qu’ils sont tous simples, épurés, parfois même “trop basiques”. Mais ce n’est pas un hasard.
Prenez Nike. À l’origine, le célèbre swoosh était souvent accompagné du nom de la marque, parfois avec une typographie plus rigide. Aujourd’hui, l’icône se suffit à elle-même.
Apple aussi a connu son lot d’évolutions : après une version colorée très marquée années 80, la marque a choisi des formes plus sobres, plus élégantes, jusqu’à ce logo monochrome que nous connaissons tous.
Google a laissé de côté les empattements, les ombrages et les effets pour adopter une typographie plus ronde, plus claire. Plus lisible, surtout sur mobile.
Airbnb, quant à lui, a complètement changé de style pour accompagner sa transformation en plateforme globale.
Dans tous les cas, les changements ne sont pas qu’esthétiques. Ils répondent à des besoins précis : être plus lisibles, plus reconnaissables, plus adaptés aux supports numériques, plus cohérents avec l’identité actuelle.
5 signes que votre logo mérite un rafraîchissement
Vous avez du mal à l’utiliser sur vos supports numériques.
Un logo qui ne tient pas bien dans une story Instagram, qui devient flou en petit ou qui ne passe pas en noir et blanc, c’est un vrai signal.
Il semble visuellement daté.
Des effets de brillance, des ombrages, des polices trop fantaisistes : tout cela peut vite donner un aspect “années 2000” peu rassurant.
Votre activité a changé, mais pas votre logo.
Si vous avez fait évoluer vos services ou votre clientèle, il est logique que votre image suive.
Il ne reflète plus vos valeurs.
Un établissement humain, chaleureux ou engagé dans une démarche écologique doit pouvoir le montrer dès son identité visuelle.
Vous manquez de déclinaisons.
Vous n’avez pas de version simplifiée, de favicon ou de fichier vectoriel ? C’est souvent le moment de tout remettre à plat.
Moderniser son logo : par quoi commencer ?
La modernisation d’un logo ne commence pas avec une tablette graphique. Elle commence avec une question : qui êtes-vous aujourd’hui ?
Repartir de votre ADN, de vos valeurs, de votre public cible est essentiel. Ce sont ces éléments qui guideront les choix graphiques.
Il ne s’agit pas de tout casser. Parfois, il suffit de revoir les proportions, de simplifier une forme, de changer une couleur, ou d’actualiser une typographie.
Pensez aussi à la technique : un bon logo, aujourd’hui, doit exister en version vectorielle, fonctionner en petit format, être lisible en monochrome, et se décliner facilement sur le web, les réseaux sociaux, ou vos supports imprimés.
Faut-il repartir de zéro ou faire une refonte partielle ?
Tout dépend de votre notoriété, et de l’attachement que vos clients ont à votre image.
Si votre logo est bien identifié, une refonte partielle peut suffire.
Regardez McDonald’s : les évolutions sont subtiles, mais régulières. Le logo s’adapte sans jamais rompre avec l’existant.
En revanche, si votre image actuelle est confuse ou peu cohérente, il peut être plus efficace de repartir de zéro.
Le tout est de conserver une vraie cohérence sur tous vos supports de communication. Un logo tout neuf mais mal décliné donne une impression d’amateurisme.
L’accompagnement par un professionnel, un vrai gain de temps
Ce n’est pas toujours facile de prendre du recul sur sa propre image. C’est là que notre regard extérieur devient précieux.
Chez Webolder, nous accompagnons régulièrement des structures locales, des restaurants, des EHPAD ou des associations qui souhaitent redonner un coup de jeune à leur image.
Un graphiste ou une agence ne se contente pas de faire un “beau dessin” : il pense à vos contraintes, à vos supports, à votre message. Il vous aide à construire une charte cohérente, à avoir toutes les déclinaisons nécessaires, et à poser les bonnes bases pour l’avenir.
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