Référencement EHPAD : Attirer familles et candidats sans payer de pub
- Webolder
- 2 déc. 2025
- 2 min de lecture
Vous voulez être les premiers sur Google ? La première chose à savoir, c’est que tout le monde veut être le premier.
La compétition est rude. Que ce soit pour remplir vos lits ou pour attirer du personnel soignant en pleine pénurie, la visibilité est le nerf de la guerre.
Souvent, la solution de facilité semble être de payer des publicités (Google Ads, Jobboards payants...). Mais il y a moyen de devenir visible durablement auprès des familles comme des candidats, sans payer des sommes astronomiques en SEA (le référencement sponsorisé).
Ce moyen, c'est le SEO (le référencement naturel).
SEO vs SEA : La différence entre louer et acheter
Pour comprendre pourquoi vous ne devriez pas tout miser sur le payant, utilisons une image simple.
Le SEA (Google Ads / Publicité) : C'est comme une location. Vous payez pour être vu. Tant que vous payez, vous apparaissez en haut pour "maison de retraite" ou "offre emploi infirmier". Mais dès que vous coupez le budget, vous disparaissez. C'est efficace à court terme, mais très coûteux.
Le SEO (Référencement Naturel) : C'est comme être propriétaire. Cela demande du travail de fond sur votre site. Mais une fois que vous êtes bien placé, la place est à vous. C'est un actif durable pour votre établissement.
Le secret : La bataille se gagne au niveau local
Pour un EHPAD, "être premier sur Google" ne veut pas dire être premier dans toute la France. Votre objectif est d'être incontournable localement.
C'est vital pour deux cibles :
Les Familles : Elles cherchent une solution de proximité pour leurs parents.
Les Candidats : Une aide-soignante cherche avant tout un poste près de chez elle.
C'est là que votre Fiche d'Établissement (Google Maps) est critique. Avant même de postuler, un candidat va regarder vos avis Google. Si vous n'êtes pas visible ou si votre fiche est négligée, il passera à l'établissement voisin. Optimiser cette présence locale est la première étape pour rassurer tout le monde.
Le SEO pour recruter : Soignez votre "Marque Employeur"
Google a un objectif : donner la meilleure réponse à l'internaute.
Si votre site ne parle que de vos chambres, vous passez à côté de 50% de votre audience : vos futurs salariés. Pour remonter dans les résultats sur des requêtes comme "recrutement soignant [Votre Ville]", votre site doit aussi parler à vos équipes.
Avez-vous une page "Carrières" ou "Rejoignez-nous" bien référencée ?
Publiez-vous des articles sur la vie de votre équipe, vos formations, vos valeurs ?
Le référencement naturel sert aussi votre Marque Employeur. Plus vous créez de contenu sur la vie dans votre établissement, plus Google vous identifiera comme un acteur local dynamique, attirant ainsi les meilleurs profils sans payer d'annonces coûteuses.
Conclusion : La technique au service de votre attractivité
Le référencement naturel n'est pas de la magie, c'est de la technique et de la régularité.
Il ne sert à rien de dépenser des milliers d'euros en publicité si votre site est invisible ou s'il ne s'adresse pas aux bonnes personnes.
Chez Webolder, nous concevons des stratégies globales. Nous travaillons votre référencement pour que votre établissement soit le premier choix des familles, mais aussi celui des candidats.
Vous voulez améliorer votre visibilité pour recruter et remplir votre établissement ?
