Droit à l'image en EHPAD : Comment l'IA peut enfin résoudre votre casse-tête juridique ?
- Webolder
- il y a 5 jours
- 3 min de lecture
C'est le frein numéro un à la communication dans le secteur médico-social. Vous souhaitez réaliser une belle affiche pour le menu du mois, illustrer votre journal interne ou dynamiser votre page Facebook, mais vous vous heurtez toujours au même mur : le droit à l'image.
Entre les refus des familles, la complexité des tutelles et la protection nécessaire des personnes vulnérables, illustrer la vie de l'établissement devient un parcours du combattant. Résultat ? On finit par utiliser des photos de résidents de dos, des visages floutés peu valorisants, ou pire, des banques d'images américaines qui sonnent faux.
Pourtant, une technologie récente change la donne. L'Intelligence Artificielle générative permet aujourd'hui de créer des visuels ultra-réalistes de seniors heureux et actifs, sans qu'aucune de ces personnes n'existe réellement.
Fini les autorisations à signer : voici comment l'IA libère votre créativité.
Au sommaire :
1. L'impasse actuelle : Flouter ou ne rien montrer
La législation sur le droit à l'image en France est stricte, et encore plus lorsqu'il s'agit de personnes vulnérables hébergées en EHPAD. Pour chaque photo publiée, l'établissement doit théoriquement disposer d'une autorisation écrite, expresse et spécifique.
Dans la pratique quotidienne, c'est ingérable. Les équipes d'animation ou de communication se retrouvent contraintes de "bricoler". On photographie des mains, des nuques, ou on floute les visages. Cette approche, bien que juridiquement prudente, est désastreuse pour l'image de marque. Un visage flouté renvoie inconsciemment à l'anonymat, voire à une image policière, là où vous cherchez à transmettre de la chaleur humaine, de la vie et des sourires.
2. Pourquoi les banques d'images classiques ne suffisent plus
Face à ces contraintes, beaucoup d'établissements se tournent vers des sites comme Shutterstock, Unsplash ou Adobe Stock. C'est une solution de facilité, mais elle comporte un piège majeur : le manque d'authenticité.
Les photos de ces catalogues montrent souvent des seniors aux dentitions parfaites, dans des décors aseptisés très "américains", qui ne ressemblent pas à la réalité de nos EHPAD français. Les familles ne sont pas dupes. Utiliser ces images standardisées crée une distance et un sentiment de publicité mensongère. De plus, ces mêmes photos sont utilisées par vos concurrents, empêchant votre établissement de se forger une identité visuelle unique.
3. La solution IA : Créer des résidents qui n'existent pas
C'est ici que l'Intelligence Artificielle (comme Firefly, Midjourney ou DALL-E) apporte une révolution. Ces outils permettent de générer, à partir d'une simple description textuelle, des photographies d'un réalisme époustouflant.
L'avantage juridique est absolu : la personne représentée sur l'image n'existe pas. Elle est une création numérique pure. Par conséquent, il n'y a aucun droit à l'image, aucune autorisation de tutelle à demander, et aucun risque de procès familial. Vous pouvez montrer un résident souriant en train de jardiner, une interaction chaleureuse avec une soignante, ou un repas convivial, avec une esthétique parfaite et une sécurité juridique totale. Vous gardez l'émotion de l'humain, sans les contraintes de l'humain.
4. Notre expertise : Générer l'image parfaite pour votre EHPAD
L'utilisation de ces outils demande cependant un savoir-faire technique. Il ne suffit pas de demander "une photo de senior" pour obtenir un résultat exploitable. Il faut maîtriser l'art du "prompt" (la commande) pour définir la lumière, le style photographique, l'ambiance et éviter les défauts visuels typiques des IA.
Nous avons intégré l'IA dans nos processus de création graphique. Nous ne nous contentons pas de contourner le problème juridique ; nous créons des visuels sur-mesure qui respectent votre charte graphique.
Besoin d'une image pour votre menu de Noël ? D'une affiche pour la gym douce ?
Nous générons des visuels uniques et libres de droit, qui valorisent votre communication sans jamais mettre en danger votre conformité RGPD.
